Маркировка рекламы в блогах

Недавно состоялась встреча между блогерами и представителями компании «МедиаСкаут», в ходе которой обсуждались вопросы маркировки рекламы у блогеров.

Новые правила касательно маркировки

С первого сентября прошлого года в РФ вступил в силу закон об обязательной маркировке цифровой рекламы в интернете. Теперь блогер перед публикацией материалов обязан зарегистрировать свою рекламу, а затем регулярно раз в месяц отчитываться о потраченных средствах оператору для передачи в единый реестр.

Новые правила распространяются на всех участников рынка и в особенности — на тех, кто ведёт блоги.

Платформы разработали специальные стандарты для публикации рекламы и отчётности. Что касается блогеров, по ним ещё нет чётких критериев маркировки материалов.

Часто задаваемые вопросы

Вот основные вопросы, прозвучавшие в ходе встречи:

Каким звеном в цепочке публикации рекламы выступает блогер?
Блогер является распространителем рекламных материалов, поэтому подавать отчётность он обязан сам. Также он может поручить это агентству или рекламодателю по доверенности. При этом важно учитывать, что с юридической точки зрения всю ответственность несёт именно блогер. При заказе рекламы у блогера нужно заранее договариваться обо всех документах.

Если происходит сотрудничество между блогером и агентством, и при этом агентство передаёт его данные, как поступить с абонентской платой после прекращения совместной работы?
Пользователь кабинета на «МедиаСкаут» обязан платить абонентскую плату, с января там будут новые тарифы. При сохранении абонентской платы договор можно будет возобновить или расторгнуть договорённость.

Как произвести отчёт о рекламе у блогера — физического лица, если тот работает без договора?
Чтобы зарегистрировать материал и сделать отчёт, нужно обязательно иметь договор, без официального документа это сделать невозможно.

Как отчитываться о кампаниях, выполненных по бартеру?
Для формирования отчётности необходимо передать акт на определённую сумму денег, который подписывает клиент. Если был выполнен бартер, то можно предоставлять акты, где прописаны одинаковые суммы. В системе нужно будет указать пункт «Иное», обозначая тип договора.

Как можно добавить токен к материалам?
Токен добавляется не в сам материал, а в ссылку для перехода или текстовую часть материала, если не представляется возможным вставить ссылку. Это правило применяется к постам в соцсетях, описании видео или комментам пользователей. Это относится также к обратной связи с клиентами, но Роскомнадзор пока не выдвигает единых требований к этому.

По рекомендациям АРИР, идентификатор должен быть добавлен в формате erid. Дополнительно ссылка может быть размещена в выпадающем меню объявления, чтобы её можно было скопировать.

Если нет ссылки, но есть текст — ссылка публикуется в начале текста.

Если ссылки нет, но есть только картинка — ссылка публикуется поверх картинки или в выпадающем меню.

В случае с видео ссылка публикуется в начале видео или поверх ролика, а также в выпадающем меню.

За какое время до публикации нужно запрашивать получение токена?
Токен присваивается в режиме онлайн, так что выполнить процедуру можно в любое время, хоть за секунду до публикации.

Как поступить в случае изменения материала?
В этом случае нужно будет получить новый токен на креатив, при этом отчитаться нужно будет по обеим версиям.

Что делать, если токен снижает уровень нативности рекламы?
В токене содержатся данные о рекламодателе и ОРД, где был получен материал. На данный момент это самая компактная форма из возможных. В перспективе внести положительные изменения в токен возможно, если пользователи будут давать обратную связь.

Как правильно маркировать выпуски подкастов?
Рекомендуется вводить токен в описание или комментарий к выпуску подкаста, в зависимости от условий на площадке. Все токены размещаются в описании выпуска подкаста в формате erid: XXX.

Сколько требуется токенов, если подкаст или видео выходит сразу на нескольких площадках? Как правильно отчитаться в этом случае?
Если в зависимости от площадки запись меняется, варианты будут считаться разными материалами и потребуют разных токенов. Если везде публикуются одинаковые записи, и материал был зарегистрирован в одном агентстве, потребуется один токен, при этом нужно будет разделить статистику по прослушиваниям и показам видео для отчётности. При отсутствии официального договора между агентством и блогерами рекламные публикации блогеры размещают самостоятельно, для этого потребуется несколько токенов.

Как зарегистрировать трансляции в режиме онлайн, которые ещё не опубликованы?
Реклама в онлайн-трансляции — это единственный формат, который можно регистрировать по факту регистрации. Трансляцию нужно зарегистрировать сразу после проведения, токен можно добавить в описание либо в текст комментария при отсутствии возможности редактирования. Загружать нужно всю трансляцию для отчётности, а не только тот эпизод, где упоминается реклама. Рекомендуется заново загружать видео после того, как закончится трансляция, при этом все токены должны быть в начале или поверх видео.

При невозможности перезалива видео можно получить токены без загрузки видео, лишь по его описанию. Как только трансляция закончится, можно добавить токены и загрузить ролик обратно на сайт. Формат стримов, не подлежащих записи, пока прорабатывается.

Как зарегистрировать стрим без возможности сохранения на Твиче?
На данный момент готового решения пока нет. Возможно придётся искать возможность сохранения, регистрации и последующего удаления видео.

Как выполняется маркировка кружочков в Телеграме?
Этот формат работы пока прорабатывается. Рекомендуется размещать токен с текстом erid: XXX в сообщении сразу за кружком или ответом на кружок для сохранения связности мессенджей. Это временные меры до тех пор, пока Телеграм не интегрируется с платформой. Стоит отметить, что реклама в Телеграме не требует маркировки, если используется программа обмена сообщениями для конкретных пользователей. Если информация размещается в Телеграме на каналах с открытым доступом, на них распространяется закон о рекламе, поэтому их обязательно нужно маркировать.

Что делать, если посты размещаются в запрещённой социальной сети?
Так как в РФ компания Мета признана экстремистской, поэтому соцсеть Инстаграм в России официально запрещена. В то же время, пользователи могут пользоваться этой соцсетью, при этом плата за рекламу идёт напрямую блогеру, а не корпорации. Размещение рекламы нужно согласовывать с государственными органами, при этом любая реклама подлежит обязательной регистрации перед публикацией.

Как размещать токен в сториз, где не предусмотрены описания?
Здесь решение тоже пока в разработке. Пока пользователям предлагают вариант, размещать токен в сториз, которые идут сразу за рекламой. В видео они размещаются поверх видео в начале ролика. Если сториз статичные, токены фиксируются сверху. Таким образом, все сторизы будут в хорошем качестве и не испортятся.

Как зарегистрировать карусель с одним текстом и несколькими картинками?
Для этого нужно загрузить текст, картинки, а затем получить один токен на всю конструкцию. Таким образом, можно загрузить рекламный пост в любую социальную сеть.